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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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冰墩墩成全球“頂流”產(chǎn)品熱潮背后有何深意？

這屆冬奧會(huì)，“冰墩墩”成為“吸睛”的“新寵”；賽場(chǎng)內(nèi)外的特許商品零售店紛紛排起了長(zhǎng)隊(duì)；各種類型的“冰墩墩”藝術(shù)作品傳遞著濃濃深情和深深祝?！B日來，吉祥物“冰墩墩”成為北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)之外最令人矚目的焦點(diǎn)，化身海內(nèi)外人士爭(zhēng)相搶購(gòu)的全球“頂流”產(chǎn)品?！氨斩铡睘楹稳绱恕盎鸨保恳孕茇垶樵偷募槲锞烤挂馕吨裁?？被全民熱議和爭(zhēng)搶的“冰墩墩”此時(shí)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出賽會(huì)紀(jì)念品的意。讀懂了“一墩難求”背后的深意，...

跨境電商的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略

1、組建跨境電子商務(wù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提高品牌營(yíng)銷能力跨境電商企業(yè)要采取品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，必須增強(qiáng)自己的品牌意識(shí)，建設(shè)和運(yùn)營(yíng)自己的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)過程中，注重提高成員的專業(yè)技能和素質(zhì)，為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)和改造升級(jí)、品牌推廣、產(chǎn)品售后服務(wù)等環(huán)節(jié)提供保障。目前許多跨境電商團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、商品推廣，但在品牌效應(yīng)、海外銷售渠道合作、產(chǎn)品售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的處理能力還沒有提高。因此，為了...

解說營(yíng)銷策劃的內(nèi)容以及如何在營(yíng)銷策劃中設(shè)計(jì)營(yíng)銷計(jì)劃

營(yíng)銷策劃包含的內(nèi)容比較詳細(xì)，有營(yíng)銷戰(zhàn)略、廣告宣傳、方案調(diào)整等多項(xiàng)營(yíng)銷手段，在當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境現(xiàn)狀中分析出具體的結(jié)果。這些內(nèi)容都需要我們?cè)敿?xì)填寫，通過準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證，才能制定出完整的營(yíng)銷策劃書。營(yíng)銷策劃書包含哪些方面？1、策劃目的。行業(yè)開業(yè)初期沒有系統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)制定營(yíng)銷計(jì)劃。2、分析當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境。3、分析產(chǎn)品市場(chǎng)的影響因素。4、制定營(yíng)銷目標(biāo)。營(yíng)銷目標(biāo)是公司在先前任務(wù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的具...

杭州旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃對(duì)楓涇特色小鎮(zhèn)更新的理解

杭州旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃發(fā)現(xiàn)楓涇的特色小鎮(zhèn)建設(shè)立足特有的文化底蘊(yùn)、區(qū)位條件和發(fā)展基礎(chǔ)，堅(jiān)持長(zhǎng)三角區(qū)域綜合性節(jié)點(diǎn)城鎮(zhèn)的定位，提出眾創(chuàng)+古鎮(zhèn)的發(fā)展模式，打造古鎮(zhèn)人居示范鎮(zhèn)，承載起居民的幸福生活；打造旅游休閑目的地，承載起游客的水鄉(xiāng)情懷；打造大眾創(chuàng)業(yè)首選地，...

杭州母嬰品牌策劃公司對(duì)中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)的觀察與分析

杭州母嬰品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)與日常消費(fèi)中的普通乳制品不同的是，奶粉是有著更高的技術(shù)壁壘且功能屬性極強(qiáng)的高毛利產(chǎn)品。經(jīng)過快速增長(zhǎng)后，由于對(duì)奶粉質(zhì)量疏于監(jiān)管，奶粉開始出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題。隨著三聚氰胺事件的曝光，奶粉行業(yè)多年高速擴(kuò)張帶來的品質(zhì)問題全部爆發(fā)，國(guó)內(nèi)...

杭州零食品牌策劃發(fā)現(xiàn)品牌能為顧客創(chuàng)造三種價(jià)值

杭州零食品牌策劃認(rèn)為商業(yè)的根本邏輯在于讓顧客受益，誰能為顧客創(chuàng)造更多價(jià)值，降低更多成本，誰就更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌能為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值，并且降低顧客的交易成本，所以品牌有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這也是品牌能成為企業(yè) 護(hù)城河的根本原因。無品牌的產(chǎn)品只能為...

杭州食品品牌策劃認(rèn)為品牌就是企業(yè)的護(hù)城河

杭州食品品牌策劃發(fā)現(xiàn)品牌是食品企業(yè)的護(hù)城河為什么說這么說呢？護(hù)城河的說法源自股神沃倫.巴菲特，他用四大護(hù)城河來評(píng)估企業(yè)的投資價(jià)值。分別是無形資產(chǎn)、客戶轉(zhuǎn)換成本、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、成本優(yōu)勢(shì)，在無形資產(chǎn)中有三點(diǎn)，分別是品牌、專利和法定許可。企業(yè)在市場(chǎng)上通...

杭州廣告營(yíng)銷策劃公司對(duì)于如何打造爆款的看法

杭州廣告營(yíng)銷策劃公司發(fā)現(xiàn)爆款一詞源于電商，是指那些短時(shí)間內(nèi)賣的特別火，銷量特別大的單品。爆款在為企業(yè)創(chuàng)造大流量和高營(yíng)收的同時(shí)，對(duì)品牌建設(shè)也有巨大推進(jìn)作用，有不少新品牌就是通過爆款建立，也有不少老品牌通過爆款而重新煥發(fā)活力。爆款和爆文的邏輯是一樣的...

杭州餐飲品牌策劃公司對(duì)餐飲供應(yīng)鏈管理的三點(diǎn)建議

杭州餐飲品牌策劃公司認(rèn)為餐飲行業(yè)中，供應(yīng)鏈管理是決定餐飲企業(yè)生死的關(guān)鍵因素。那什么是供應(yīng)鏈？當(dāng)服務(wù)員給你端上一份烤魚的時(shí)候，這背后發(fā)生的一系列采購(gòu)、研發(fā)、計(jì)劃、生產(chǎn)、物流、品控、損耗就是供應(yīng)鏈管理。供應(yīng)鏈能力決定了你的供給效率能不能跟上前線需求，也決定了你能不能控制好運(yùn)營(yíng)成本和產(chǎn)品品質(zhì)、維護(hù)好你的品牌形象。很多人認(rèn)為供應(yīng)鏈=采購(gòu)。也...

杭州白酒營(yíng)銷策劃手把手教你開白酒品鑒會(huì)

杭州白酒營(yíng)銷策劃認(rèn)為白酒品鑒會(huì)是在核心消費(fèi)者中樹立良好的口碑，培養(yǎng)核心人群的品牌忠誠(chéng)度。通過對(duì)消費(fèi)者的公關(guān)和品牌體驗(yàn)來樹立品牌消費(fèi)意向，重點(diǎn)不在于頻次，而在于被邀請(qǐng)人的影響力、地位、消費(fèi)能力、擴(kuò)散能力，從而帶動(dòng)自己和身邊的人去消費(fèi)本品牌。那么一場(chǎng)好的品鑒會(huì)如何操作？筆者結(jié)合多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀案例進(jìn)行總結(jié)，供大家參考。（一）關(guān)于品鑒...

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