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劉好風專欄

杭州品牌策劃公司

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企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關系

企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關系本文主題是杭州品牌策劃中企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關系我們還為此辯論了好幾次，最后的結論是是領導品牌。在這里，我把它第一次明確提出來，企業(yè)戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略之和，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的基礎。沒有品牌戰(zhàn)略，就沒有企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略的任務發(fā)現(xiàn)新品類和定位的機會，并且用品牌去裹著它，所以說品牌是滿足企業(yè)戰(zhàn)略的基礎。杭州品牌策...

品牌中的物理戰(zhàn)場與心智戰(zhàn)場的關系

本文主題是關于杭州品牌策劃中品牌中的物理戰(zhàn)場與心智戰(zhàn)場的關系其實戰(zhàn)場可以分為兩個，產(chǎn)品和渠道戰(zhàn)場都是物理戰(zhàn)場，而心智戰(zhàn)場完全是另一類，杭州品牌策劃這涉及利用心智規(guī)律操縱顧客的認知，我為什么相信定位？我是學理工科的，邏輯還是比較嚴謹，為什么會相信這樣這個商業(yè)理論，杭州品牌策劃就是因為它把競爭的基礎建立在一個更加硬的科學，心理學和行為經(jīng)...

定位中對品牌戰(zhàn)略的理解與傳統(tǒng)理論的差別

本文主題是杭州品牌策劃中定位中對品牌戰(zhàn)略的理解與傳統(tǒng)理論的差別然后分解下去，SBU戰(zhàn)略業(yè)務單元，這個五年做多少？那個做多少？全是財務目標的分解，到底憑啥能做到，杭州品牌策劃...

商品要通過品牌在顧客心智中差異化和預售

本文主題是杭州品牌策劃中關于商品要通過品牌在顧客心智中差異化和預售等到供求平穩(wěn)的時候就不行了，酒好也怕巷子深，這個時候就是賣的出去，就生產(chǎn)出來，就像珠三角，在那里是非常強的，只要能接到單，產(chǎn)能你不用擔心，杭州品牌策劃因為可以層層分包二次分包出去，就能接到單就是大爺。這個時候就是發(fā)現(xiàn)并滿足顧客的需求，這個時候也出現(xiàn)了一些市場營銷的理...

定位理論體系的三大貢獻

本文主題是杭州品牌策劃中關于品牌定位理論的三大貢獻我們來看一下定位這二十多本書，怎么被讀薄的？這二十多本書我們講28原則，其實你把它讀薄，抓住其中20%的精華，就能解決你80%的問題。杭州品牌策劃這80%的精華，我把它總結為，定位理論的三大貢獻，這些貢獻確實在我和企業(yè)的交流中，包括我自己接觸定位時的這種大夢初醒，醍醐灌頂?shù)母杏X，其實都跟這三大發(fā)現(xiàn)...

杭州品牌策劃中關于剛森書店的聚焦經(jīng)營

本文主題是杭州品牌策劃中關于剛森書店的聚焦經(jīng)營它一周只賣一本書，但是花大量的精力去選精品，然后為這本書構建一系列的相關主題？舉辦相關活動，杭州品牌策劃就像全國有那么多定位讀書會一樣，展覽對話活動，所以這些出版商那些作家就紛紛上門尋求合作，就像邏輯思維一樣，KK的必然這本書，全球首發(fā)就放在邏輯思維，能做到這個程度，你怎么能不盈利呢？森岡...

杭州品牌策劃中的認知聚焦與運營聚焦

本文主題是杭州品牌策劃中的認知聚焦與運營聚焦這塊背后有很多考慮，在認知聚焦方面就是要占據(jù)真品類，老板和方太就是一個例子，老板占據(jù)的是大吸力油煙機，方太想占據(jù)高端廚電，占...

杭州品牌策劃中營銷在消費過程中的重要性

本文主題是杭州品牌策劃中營銷在消費過程中的重要性購買者的購買決策隨其購買決策類型的不同而變化。杭州品牌策劃較為復雜的與花錢較多的購買決定往往凝結著購買者的反復權衡。當消費者專心仔細地購買，并主意現(xiàn)有各品牌間的重要差別時，也就表示他們完成了這種復雜的購買行為。一般地講，消費者對于花錢多的產(chǎn)品、偶爾購買的產(chǎn)品、風險產(chǎn)品以及被人較為注目...

杭州品牌策劃中通路形態(tài)分析

本文主題是杭州品牌策劃中通路形態(tài)分析杭州品牌策劃通路形態(tài)分析通路負責把產(chǎn)品送到消費者手中，在企業(yè)制定通路政策或者想改變通路之前，都要進行道路形態(tài)的分析。不但要了解行業(yè)...

杭州品牌策劃中通過搜集掌握消費者的需求

本文主題是關于杭州品牌策劃中通過搜集掌握消費者的需求杭州品牌策劃在認識階段，購買過程從購買者對某一問題或需要的認識開始。購買者意識到本企業(yè)的實際情況與理想狀況之間的差異后，來自于內(nèi)部和外部的刺激因素都可能引起需求。這部分講的購買者的需求是如何產(chǎn)生的。人們從以往的經(jīng)驗中學會了如何對付這種需求，從而激勵自己購買能夠滿足這種需求的某一類...

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