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劉好風(fēng)專欄

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品牌策劃—市場(chǎng)潛量的定義、作用及預(yù)估方法

在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，需求是整個(gè)市場(chǎng)策略制定要考慮的基礎(chǔ)，而需求的大或小，不是我們?nèi)庋鬯芸吹降?，?duì)于未來(lái)的市場(chǎng)需求，我們更不容易了解到。雖然我們可以通過(guò)調(diào)研的方法把當(dāng)時(shí)的...

品牌策劃—中小企業(yè)快速有效低成本調(diào)研的十一種方法

中小企業(yè)快速有效低成本調(diào)研的十一種方法本文提供的是適用于中小企業(yè)的低成本調(diào)研方法，大企業(yè)在預(yù)算充足下采取的大規(guī)模調(diào)研，不在討論范圍。本文以黃金圈法則展開(kāi)，先講Why，把調(diào)研...

品牌策劃—市場(chǎng)定位的方法

首先確定產(chǎn)品的屬性和產(chǎn)品所處的階段產(chǎn)品屬性 l 快速流轉(zhuǎn)品和耐用消費(fèi)品的不同。 l 感性消費(fèi)還是理性消費(fèi)的產(chǎn)品。產(chǎn)品所處的階段 l 確定是因?yàn)樾枰?、需求，還是欲望來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品。 l 確定...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞6

產(chǎn)品定位定位是對(duì)現(xiàn)有事物的一種創(chuàng)造性工作，它是以事物為出發(fā)點(diǎn)，如一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一家公司、一所機(jī)構(gòu)，甚至一個(gè)人但定位的對(duì)象不是這些，而是針對(duì)潛在顧客的思想，就是說(shuō)要...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞5

產(chǎn)品常用名詞產(chǎn)品是企業(yè)制造或者包裝出來(lái)的能夠帶給消費(fèi)者利益的東西，而能夠帶給消費(fèi)者利益的不一定都是產(chǎn)品。消費(fèi)者利益有直接利益和同接利益，有表面的利益和內(nèi)含的利益，有可以...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞4

市場(chǎng)調(diào)研收集和分析消費(fèi)者信息、市場(chǎng)信息和營(yíng)銷決策成果的研究工作。常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容包括: 市場(chǎng)潛量分析、市場(chǎng)份額分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、銷售分析、區(qū)域市場(chǎng)分析等等。一般的市場(chǎng)調(diào)研方...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞3

STP 營(yíng)銷現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，稱為STP 營(yíng)銷。STP 是英文segmenting,targeting,positioning的縮寫，中文意思為:細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和定位。也就是在差異化營(yíng)銷的思路下，對(duì)市場(chǎng)作區(qū)隔，在選定的...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞2

關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞2 沖動(dòng)購(gòu)買消費(fèi)者在一時(shí)沖動(dòng)之下當(dāng)即購(gòu)買的行為。沖動(dòng)購(gòu)買行為與消費(fèi)者的個(gè)性特征有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，女性比男性更易發(fā)生沖動(dòng)購(gòu)買行為；而一些商品類別也...

品牌定位—一小時(shí)讀懂《聚焦》

一小時(shí)讀懂《聚焦》這本書提綱挈領(lǐng)地概括了我們所有營(yíng)銷理念。在我們(主要服務(wù)于《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè))的咨詢業(yè)務(wù)中，《聚焦》也是最有用的一本書。艾.里斯為什么任天堂收入僅為...

品牌定位一小時(shí)讀懂《品類戰(zhàn)略》

此文是對(duì)《品類戰(zhàn)略》一書的提煉，將原書十幾萬(wàn)字濃縮為九千多字，并配以腦圖，使讀者能較快掌握該書核心觀點(diǎn)與方法。推薦序品牌只是品類冰山的一角品牌只是營(yíng)銷中直觀可見(jiàn)...

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